왕홍이란 온라인상의 유명 인사 ‘왕뤄홍런(網絡紅人)’을 줄인 말. 왕홍이 경제 전반에 미치는 영향력이 커지면서 최근 ‘왕홍 경제’라는 용어가 생겨났다. ‘왕홍’이란 온라인과 SNS를 중심으로 활동하며 많은 사람에게 영향을 미치는 인터넷 스타를 지칭하는 말로 우리나라로 치면 ‘파워블로거’ 혹은 ‘유투버’ 쯤으로 풀이된다.

 이들은 모바일이나 SNS 상에서 동영상 콘텐츠를 통해 구매를 유도한다. 실시간으로 상품을 설명하는 동시에 소비자와 쌍방향 소통이 가능하며 재미있는 요소로 소비자들에게 거부감 없이 다가간다는 점이 특징이다. 현재 왕홍은 중국 경제에서 가장 핫한 쇼핑 트렌드로 떠오르고 있다. 규모는 중국 증권가 보고서에 따르면 의류 분야에서만 1000억 위안(환화 약 18조 원) 이상의 가치로 온라인 의류 쇼핑 시장 전체의 1/6에 달하는 금액이다.

 왕홍은 SNS 팔로워가 적게는 수만에서 많게는 수백만에 이른다. 이들의 패션, 뷰티 등은 항상 화제를 몰고 와 자연스럽게 제품 홍보 효과를 낳는다. 또한 사드 배치로 인한 한한령을 피하는 방법으로 떠오르고 있다.

조찬현 기자  pittzzang3@hanmail.net

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